Eigene Website? Diese SEO Maßnahmen sind Pflicht

Wie viele Ranking-Faktoren sind an der Generierung starker organischer Suchergebnisse beteiligt? Zehn? Zwanzig? Dreißig? Zweihundert? Wie wichtig ist eine Keywordanalyse oder ein SEO Audit für die SEO-Strategie?

Eine schnelle Suche nach "SEO-Ranking-Faktoren" wird Ihnen all diese Antworten und unzählige weitere geben. Es gibt eine Vielzahl von Informationen. Und die Realität ist, dass es wahrscheinlich Hunderte von Variablen gibt, die zusammenwirken, um die endgültige Platzierung zu bestimmen, und vieles von dem, was vorgeschlagen wird, ist reine Spekulation. Sicherlich sind zudem nicht alle Rankingfaktoren für jede Website relevant.

Der Punkt ist, dass es leicht ist, sich in einem algorithmischen Kaninchenbau zu verlieren. Es gibt eine Informationsflut und man kann seine ganze Zeit im Hamsterrad der Recherche verbringen und nur wenig erreichen.

Erstmal um die Basics kümmern In diesem Artikel möchten wir Dinge vereinfachen und die vier Hauptbereiche umreißen, auf die Sie sich bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung konzentrieren sollten. Wenn man es genau nimmt, ist SEO auf strategischer Ebene ziemlich einfach.

Die vier wichtigsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung, die Website-Betreiber berücksichtigen müssen, sind:

- Inhalte: Die relevantesten und besten Antworten auf die Fragen eines Nutzers
- Technisches SEO: Wie gut Ihr Inhalt gecrawlt und indexiert werden kann
- OnPage SEO: Die Optimierung Ihres Inhalts und HTML
- OffPage SEO: Aufbau von Autorität außerhalb der eigenen Website

Natürlich sind diese vier Bereiche sehr komplex und überschneiden sich, aber das Verständnis Ihrer Stärken und Schwächen in Bezug auf diese Bereiche ist der Schlüssel zur Konzentration Ihrer Bemühungen.

1. Inhalte erstellen
“Content is king”. Das sagt man doch so, oder? In gewisser Weise stimmt es auch. Ihre Website ist nur eine Verpackung für Ihre Inhalte. Ihr Inhalt sagt potenziellen Kunden, was Sie tun, wo Sie es tun, für wen Sie es getan haben und warum jemand Ihr Unternehmen nutzen sollte. Und wenn Sie klug sind, sollte Ihr Inhalt auch über diese offensichtlichen broschürenartigen Elemente hinausgehen und potenziellen Kunden helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Für Dienstleistungsunternehmen können wir Ihre Inhalte grob in drei Kategorien einteilen:

- Dienstleistungsinhalte: Was Sie tun und wo Sie es tun.
- Glaubwürdige Inhalte: Warum ein Interessent sich mit Ihrem Unternehmen beschäftigen sollte.
- Marketing-Inhalte: Inhalte, die dazu beitragen, Sie als Experten zu positionieren und Ihr Unternehmen bei potenziellen Kunden zu einem früheren Zeitpunkt im Kaufzyklus bekannt zu machen.
- Es ist wirklich wichtig zu erkennen, dass SEO für alle diese Arten von Inhalten wichtig ist, aber oft wird es nur bei dienstleistungsbezogenen Inhalten wirklich berücksichtigt. SEO wird oft vergessen, wenn es um glaubwürdige Inhalte wie Bewertungen, Zeugnisse und Fallstudien geht.

Eine solide Content-Marketing- und SEO-Strategie ist auch der am besten skalierbare Weg, um Ihr Unternehmen einem breiten Publikum bekannt zu machen. Und dies hat im Allgemeinen den besten ROI, da es keine Kosten pro Klick gibt. Sie skalieren also Ihr Marketing, ohne direkt Ihre Kosten zu erhöhen. Diese Art von SEO-Strategie ist nicht für jedes Unternehmen geeignet, aber wenn sie gut passt, ist sie fast unschlagbar.

Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie beachten sollten:

- Optimieren Sie alle Inhalte entlang der gesamten Customer Journey.
- Stellen Sie fest, ob Content Marketing über die organische Suche sinnvoll ist.
- Wir sehen immer noch viel zu viele Ansätze für SEO, bei denen lokale Unternehmen Agenturen dafür bezahlen, Blogbeiträge zu verfassen, die strategisch nicht gut passen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte optimiert sind, und wenn Sie Content Marketing betreiben, stellen Sie sicher, dass es gut zu Ihren Marketingtaktiken passt.

2. Technisches SEO
Technisches SEO kann ein wenig einschüchternd wirken, aber eigentlich geht es darum, sicherzustellen, dass eine Suchmaschine Ihren Inhalt lesen und Ihre Website erkunden kann. Vieles davon wird durch das von Ihnen verwendete Content-Management-System erledigt, und Tools wie Screaming Frog und Deep Crawl können Ihre Website untersuchen und technische Probleme aufzeigen.

Die wichtigsten Bereiche, die Sie dabei berücksichtigen sollten, sind:

- Crawl: Kann eine Suchmaschine Ihre Website erkunden?
- Indexing: Ist es klar, welche Seiten die Suchmaschine indexieren und zurückgeben soll?
- Mobil: Ist Ihre Website für mobile Benutzer geeignet?
- Page Speed: Schnelle Seitenladezeiten sind ein entscheidender Faktor, um Ihre Besucher zufrieden zu stellen.
- Technik: Verwenden Sie suchmaschinenfreundliche Technik oder CMS für Ihre Website?
- Hierarchie: Wie ist der Inhalt auf Ihrer Website strukturiert?

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind und WordPress für Ihre Website verwenden, sollten Sie die technisches SEO ziemlich schnell von Ihrer Liste streichen können. Wenn Sie eine große, maßgeschneiderte Website mit Millionen von Seiten haben, dann wird technische SEO viel wichtiger.

Vieles von dem, was hier als "technische SEO" bezeichnet wird, ist eigentlich Teil des Designs und der Entwicklung Ihrer Website. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Entwickler das Zusammenspiel zwischen Website-Design, -Entwicklung und -SEO versteht und weiß, wie man eine blitzschnelle und mobil-optimierte Website erstellt.

3. OnPage SEO-Optimierung
Ihre Website sollte als Ganzes und auf der Ebene der einzelnen Seiten optimiert werden. Hier gibt es einige Überschneidungen mit dem technischen SEO und Sie sollten mit einer gut strukturierten Inhaltshierarchie für Ihre Website beginnen.

Wenn Sie eine gut strukturierte Website haben, ist eine sinnvolle Optimierung wiederum relativ einfach. Die wichtigsten Bereiche, auf die Sie sich hier konzentrieren sollten, sind:

- Keyword-Recherche: Verstehen Sie die Sprache Ihres Zielpublikums.
- Beschreibende URLs: Stellen Sie sicher, dass jede URL einfach und beschreibend ist.
- Seitentitel: Verwenden Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise im Seitentitel.
- Meta-Beschreibungen: Gestalten Sie Meta-Beschreibungen
- Optimierung des Inhalts: Verwenden Sie Schlüsselwörter und Variationen sinnvoll in Ihrem Seitentext.
- Gute Benutzerfreundlichkeit (UX): Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach zu bedienen und zu navigieren ist.
- Starke “Call To Actions (CTAs)”: Machen Sie es Ihren Nutzern leicht, zu wissen, was sie als Nächstes tun sollen.

Nehmen Sie sich bei der Optimierung Ihrer Website Zeit für Ihre Kunden. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, ist lokales SEO noch wichtiger und Ihre Adresse und Ihr Standort werden zu entscheidenden Optimierungspunkten.

Wenn Sie über ein solides technisches SEO verfügen, können Sie Ihre OnPage Optimierung ganz einfach schichten. Verwenden Sie Tools wie Screaming Frog, um Ihre Seiten zu crawlen, Schwachstellen zu identifizieren und methodisch durchzuarbeiten.

4. OffPage SEO: Aufbau von Autorität außerhalb der eigenen Website
Letztendlich laufen alle SEO-Maßnahmen auf diesen einen Punkt hinaus: Aufbau von Autorität im Netz. Der Aufbau Ihrer Autorität beinhaltet zu einem großen Teil den Aufbau von Backlinks. Backlinks sind nach wie vor eine entscheidende Komponente für die Entwicklung starker organischer Rankings. Allerdings können Links der schwierigste Teil der SEO-Strategie sein, wenn man es richtig machen will.

Hier ist es wirklich wichtig, dass Sie Ihre Link-Philosophie vor dem Start festlegen, da dies über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Linkbuilding-Bemühungen entscheiden kann. Linkaufbau ist zwar ein komplexes Thema, das wir hier nicht in aller Tiefe behandeln können, aber wenn Sie ihr Linkprofil zumindest im Blick haben und einige Ideen haben, welche Seiten Sie kennen, die zu Ihnen verlinken könnten, dann sind Sie Ihrer Konkurrenz bereits einige Schritte voraus.

Natürliche Links sollte die Grundlage Ihrer Bemühungen um den Linkaufbau sein. Das kann bedeuten, dass Sie den Inhalt Ihrer Website überarbeiten und zunächst etwas Wertvolles schaffen müssen, aber wenn Sie das schaffen, haben Sie schon die Hälfte des Weges geschafft.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

- Stellen Sie sicher, dass Sie die Art von echten Links aufbauen, die in der realen Welt Sinn ergeben und die qualitativen und manchmal strafenden Teile des Algorithmus nicht verärgern werden.
- Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte haben, die es verdienen zu ranken und die es verdienen, verlinkt zu werden.

Zusammenfassung zu den Basic-SEO-Maßnahmen
SEO muss nicht übermäßig komplex sein. Es gibt vier Schlüsselbereiche der Suchmaschinenoptimierung, die Sie berücksichtigen müssen, und es gibt einen strukturierten, methodischen Prozess, dem Sie folgen können, um Ihre Website zu optimieren und erfolgreich zu machen.

Viel Erfolg beim Umsetzen der ersten Maßnahmen und nicht vergessen: SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, der immer wieder Ihre Aufmerksamkeit erfordern wird, um bestmögliche Resultate in Form von Rankings und organischem Traffic zu erzielen.